“更高端+更亲民”,这款米香白酒这次做到了

2023-07-11 14:13   来源: 大唐生活网    阅读次数:4278

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通过全新的精米40+,九江双蒸展示出米香龙头的产品结构活力

 

位于广东佛山南国酒镇的九江双蒸,最近酒事很忙。

早在今年1月,九江双蒸的精米30+、精米30等产品荣获“纯粮固态发酵白酒”标志认证。在上月初,一场“世界最大纯粮食标志”的吉尼斯挑战也选在了在双蒸1821酒庄广场,并取得了成功。

而在近期,九江双蒸新品精米40+全新上市。据悉,精米40+市场定价处于35-45元的价格带,是九江双蒸提升产品结构、稳固大众米香市场鳌头地位的拳头产品。

始终坚守“纯粮酿造、醒酒快”的九江双蒸,通过全新的精米40+,再次向酒业展示了米香龙头的产品结构活力。作为一瓶“好喝又不贵”的米香白酒,精米40+将会带来九江双蒸怎样的亲民打法?

 

品质米香的公式:40%+34%+26%

越高端,越简单。

无论是服装设计、房屋装潢还是家具定制,都在避免复杂要素集中呈现在有限的设计空间内。极简主义正在成为时尚领域最流行的理念之一,实用与美观兼具,既凸显品味,又具有高级感。

九江双蒸的新品精米40+,无疑具备了这种极简主义的高端品质之美。

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作为大众米香白酒,精米40+瓶身细长如天鹅脖颈,既便于手提,又方便倾倒。同时标签占瓶身面积比较小,外观干净简洁。

尽管瓶身布局简单,但有限的标签面积上,却足以看见九江双蒸的高端品质密码。除了品牌、度数、净含量等常规信息外,瓶身标签还将基酒配比清晰标注了出来:

精米40+采用了40%的三年粮食基酒、34%的两年粮食基酒、26%的一年粮食基酒。

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相比市场上其他米香型白酒,精米40+能提供更舒适、更健康的饮酒体验,一方面源自百分百纯粮固态酿造,另一方面则来自于先进技术的支持。

远航酒业集团的专利数量在全国酒厂排名第七位。自2015年起,集团联合7大权威理事单位成立“中国米酒研究院”,建立起与世界蒸馏酒对接的科学产品标准体系,助力米香白酒酒体研究创新。

在高端技术加持下推出的精米40+有一显著特点:醒酒快,这是源自于九江双蒸拥有的10项创新低醉技术,这10项里有不少都已经申请了专利认证。

此外,精米40+采用了五精酿造工艺,所谓五精,便是指“精选、精磨、精馏、精储、精调”,从选料到勾调,每一步都精益求精,才诞生了口感柔和、饮后舒适、醒酒较快的精米40+。

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抢抓主流价格带高地助推产品结构升级

随着消费升级,酒类消费市场已经从对品牌的依赖过渡为更注重品质、性价比以及饮后体感等方面,并由此催生了光瓶酒市场的旺盛。

中国酒业协会调查报告显示,光瓶酒行业自2013年驶入快车道,市场规模自352亿元增长至2021年的988亿元,年均复合增速高达13.8%。2022年至2024年有望保持16%的年增长速度,2024年市场规模或超过1500亿元。

而百元价格带已成为光瓶酒市场兵马相争的重要高地。在这个发展趋势下,九江双蒸推出品质高端、价位亲民的精米40+,无疑让米香品类的价值更丰富,同时也更显战略智慧。

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首先是加快了九江双蒸的产品结构升级。市场调研显示,近年来,在传统低价产品市场份额收缩的同时,符合中青年群体饮用需求的低度米香型产品、高度中高线光瓶酒等产品正逆势而起。为此,九江双蒸在20元价格带基础上,进一步构建更完善的产品结构。

借助精米40+的定价策略,九江双蒸不断丰富产品价格带布局及满足更多消费群体的饮酒需求。

其次是推进了九江双蒸主销价格带向新主流消费档位靠拢。九江双蒸近期的市场调研结果显示,中高线价格带的光瓶酒已经在渠道全面进入放量期。目前,30-50元已成为新兴的成熟价格带。

精米40+就是九江双蒸抓住消费变动趋势、抢先提升产品结构、攻占光瓶酒中档价格带的拳头产品。

以“梯次升级,红蓝并进”为原则,本次九江双蒸推出精米40+,是从精米30+的20元以下低价格带向40元左右中档价格带的同步式结构提升,既满足了不同消费人群的差异化需求,同时也在品牌传播层面重点造势,推进品牌价值进一步提升。

最后则是为九江双蒸打开高线光瓶酒市场做铺垫。精米40+作为九江双蒸蓝标同系产品,在命名、色系、产品香型风格上均与精米30+一致,但品质得到进一步升级。

精米40+在价格带上处于九江双蒸蓝标产品线的中间位置。与此同时,九江双蒸还推出了精米50、精米60等系列产品,与精米30+、精米40+系列共同构成对光瓶酒价格带的全方位覆盖。

专注品质与性价比的精米40+,是九江双蒸作为“米香龙头、粤酒老大”面对消费市场变动的积极回应。可以预见,随着更多定位中高档的精米系列产品推出,高线光瓶酒市场也将看到“双蒸品质,粤酒飘香”。



责任编辑:阿林
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